Destination DC rivela forti numeri di visite, nuova campagna pubblicitaria

I potenziali visitatori scoprono che "c'è solo una DC"

WASHINGTON, DC – Sullo sfondo di una nuova campagna pubblicitaria, Destination DC (DDC), l’organizzazione ufficiale di marketing delle destinazioni per Washington, DC, ha annunciato che il numero di visite tende verso un ritorno ai livelli pre-pandemia. Nel 2022, la città ha accolto 21.9 milioni di visitatori, di cui 1.2 milioni di visitatori internazionali. Ciò significa che le visite nazionali sono aumentate al 91% rispetto ai dati pre-pandemia, mentre le visite internazionali sono aumentate al 60%.

Elliott L. Ferguson, II, presidente e CEO di DDC, ha rivelato la continua ripresa dell'industria del turismo durante l'annuale Marketing Outlook Meeting dell'organizzazione, tenutosi martedì al Warner Theatre. Erano presenti i leader della città, le parti interessate e centinaia di rappresentanti delle imprese locali del turismo e dell'ospitalità.

"Sapevamo che i viaggiatori nazionali sarebbero tornati più rapidamente di quelli provenienti dai mercati internazionali, e quando i viaggiatori nazionali stanno valutando dove spendere i propri soldi, i dati ci dicono che Washington è la scelta migliore", ha affermato Ferguson. “I dati ci dicono anche che dobbiamo continuare ad invogliare i viaggiatori internazionali a tornare. Con il sostegno della legislazione sui distretti per la ripresa del turismo, continueremo a riconquistare i viaggiatori globali con un potenziale di spesa più elevato. Ciò è importante perché i visitatori sostengono direttamente i posti di lavoro locali e contribuiscono alla qualità della vita dei residenti”.

I visitatori internazionali rappresentano in genere il 27% delle visite totali, ma rappresentano il 1.2% della spesa. Gli 279 milioni di visitatori internazionali rappresentano un aumento del XNUMX% da un anno all'altro. I principali mercati internazionali includevano Regno Unito, Germania, Canada, India, Francia, Brasile, Messico (via aerea), Cina, Corea del Sud e Australia. DDC prevede di aumentare la propria rappresentanza in mercati selezionati nel prossimo anno fiscale, a partire da Brasile e Messico.

DDC ha inoltre annunciato l'intenzione di sostenere lo slancio positivo, a livello nazionale e all'estero, presentando in anteprima una nuova campagna pubblicitaria: "C'è solo una DC". Il marchio posiziona la destinazione come del tutto unica. DC è all’altezza di altre città di livello mondiale in termini di ristorazione, vita notturna, arte, cultura, sport, teatro, attività all’aperto e spazi verdi. Ma nessun'altra destinazione nel paese può competere con i monumenti, i musei, i memoriali e le cose da fare gratuite di DC. La campagna verrà lanciata ufficialmente il 1° novembre.

"Mentre celebriamo i progressi nel riportare i visitatori a Washington, nonché i posti di lavoro e le opportunità che questi visitatori creano, siamo anche entusiasti di sostenere la nuova campagna 'C'è solo una DC' di Destination DC", ha affermato il sindaco di DC Muriel Bowser. “È vero: c’è un solo posto al mondo come Washington, DC. L'unico posto dove puoi visitare la Casa Bianca durante il giorno e poi andare al Ben's Chili Bowl di notte. L'unico posto dove puoi andare a Cedar Hill e poi a Sycamore & Oak in un solo viaggio. E solo un posto dove puoi immergerti nella storia della nostra nazione mentre celebri e godi della cultura dei 700,000 Washingtoniani che chiamano casa DC.

"'There's Only One DC' ci permette di ammettere in modo impenitente quanto sia favolosa questa città mentre la promuoviamo", ha affermato Robin A. McClain, responsabile marketing della DDC. “È stato ampiamente testato e ricercato, e la grafica fonde intenzionalmente ciò per cui la DC è conosciuta con le gemme nascoste. Attraverso finanziamenti aggiuntivi e una strategia basata sulla ricerca con MMGY Global, la nostra agenzia pubblicitaria di riferimento, raggiungeremo più potenziali viaggiatori che mai”.

La campagna è in linea con gli attuali sforzi della DDC per commercializzare la città per riunioni e convegni attraverso la sua piattaforma “Connected”, che si concentra sulle risorse per i meeting planner che si trovano solo a Washington, DC. Gli esempi includono industrie forti e l’accesso a politici ed esperti.

Dai ristoranti stellati Michelin agli chef vincitori del James Beard Award e barman di fama mondiale, la scena gastronomica di provenienza locale di DC ha uno slancio incredibile. La città sta attraversando anche una rinascita alberghiera, con 19 nuovi hotel e più di 3,500 camere aggiuntive in cantiere. Si prevede che i principali eventi, tra cui il DC JazzFest (30 agosto-3 settembre), la Settimana del teatro (29 settembre-8 ottobre) e il Festival della cultura mondiale (29 settembre-1 ottobre), attireranno centinaia di migliaia di spettatori. persone alla città. Inoltre, un museo storico riaprirà questo autunno dopo anni di lavori di ristrutturazione: il Museo Nazionale delle Donne nelle Arti.

Dati sulle visite*:

Nel 2022, DC ha accolto 21.9 milioni di visitatori totali (20.7 nazionali; 1.2 milioni internazionali).
Nel 2021, DC ha accolto 19.1 milioni di visitatori totali (18.8 milioni nazionali; 320,000 internazionali).
Prima della pandemia, nel 2019, DC ha accolto 24.8 milioni di visitatori totali (22.8 milioni nazionali; 2.0 milioni internazionali).
In sintesi, le visite totali sono aumentate del 14.6% su base annua, ma sono diminuite dell’11.7% rispetto al 2019.
Secondo STR, dopo essere stato uno dei mercati alberghieri a ripresa più lenta nel 2022, DC ora guida altri mercati importanti nella crescita anno su anno (31.5%).

Impatto sulle visite:

I visitatori hanno speso $ 8.1 miliardi nel 2022.
- In aumento del 50.8% rispetto al 2021 (99% rispetto ai livelli del 2019).
Tasse generate dalla spesa dei visitatori: record di 1.6 miliardi di dollari.
- In aumento del 58.7% rispetto al 2021 e superando i livelli del 2019 dell’1.6%.
I visitatori hanno sostenuto la cifra record di 84,111 posti di lavoro.
- In aumento del 45% rispetto al 2021 e superando i livelli del 2019 del 7.5%.
71,197 posti di lavoro sono direttamente collegati al settore; il resto sono lavori indiretti/indotti derivanti dall'aumento delle visite.

Nuovi dettagli della campagna (lancio il 1° novembre):

Mercati target:
- Mercati locali e stradali lungo il corridoio della costa orientale. I principali mercati nazionali includono Atlanta, Boston, Charlotte, Chicago, Dallas, Los Angeles, Miami, San Francisco e Seattle.
Miscela multimediale:
- Componenti broadcast, digitali, streaming e social video, nonché streaming audio e radio terrestre.
- Ricerca a pagamento, inclusi siti di prenotazione di terze parti.
- Marketing social e influencer a pagamento. Secondo Future Partners, oltre il 50% dei viaggiatori decide di visitare una destinazione dopo averla vista sui social media.
Digitale:
- La campagna si collega a Washington.org, dove i potenziali viaggiatori troveranno il modo di innamorarsi di DC attraverso contenuti stimolanti e specifici per la campagna.
- I potenziali viaggiatori hanno un modo nuovo e semplice per prenotare gli hotel. Per la prima volta, Washington.org offrirà opzioni di ricerca e prenotazione dirette, utilizzando la piattaforma tecnologica di viaggio Ripe (stay.washington.org).
Editore:
- I media guadagnati completano la messaggistica della campagna. Gli sforzi dei media internazionali si espandono attraverso i mercati internazionali.
Hashtag sociale: #Only1DC
Video di lancio della campagna:
- Il video di lancio, che anticipa i messaggi della campagna, è doppiato dalla leggendaria Virginia Ali di Ben's Chili Bowl ed è stato girato nell'iconico ristorante.
- Il video evidenzia 30 luoghi esclusivi di DC in tutti e quattro i quadranti della città.
Risorse: download per uso multimediale qui.