デスティネーション DC、好調な訪問者数と新しい広告キャンペーンを明らかに

ワシントン DC – ワシントン DC の公式目的地マーケティング組織であるデスティネーション DC (DDC) は、新たな広告キャンペーンを背景に、訪問者数がパンデミック前のレベルに戻る傾向にあると発表しました。 2022 年には、21.9 万人の海外からの訪問者を含む 1.2 万人の訪問者をこの都市は迎えました。 これは、国内訪問者数がパンデミック前の数字の91％に回復し、海外訪問者数が60％に回復したことを意味する。
 
DDCの社長兼最高経営責任者（CEO）であるエリオット・L・ファーガソンXNUMX世は、火曜日にワーナー・シアターで開催された同組織の年次マーケティング展望会議で、観光産業の継続的な回復を明らかにした。 市のリーダー、関係者、地元の観光業やホスピタリティ企業の代表者数百人が出席した。
 
「国内旅行者は海外市場からの旅行者よりも早く戻ってくることはわかっていました。国内旅行者がお金をどこに使うかを検討する際、データからDCが第一の選択肢であることが分かりました」とファーガソン氏は語った。 「データはまた、海外からの旅行者を再び呼び寄せ続ける必要があることも示しています。 観光復興地区法の支援を受けて、私たちは今後もより高い支出の可能性を持つ世界中の旅行者を取り戻していきます。 訪問者が地元の雇用を直接サポートし、住民の生活の質に貢献しているため、これは重要なことです。」
 
通常、海外からの訪問者は総訪問者数の 27% を占めますが、支出額の 1.2% を占めます。 279 万人の海外からの訪問者は、前年比 XNUMX% の増加に相当します。 主要な国際市場には、英国、ドイツ、カナダ、インド、フランス、ブラジル、メキシコ（空路）、中国、韓国、オーストラリアが含まれていました。 DDC は来年度、ブラジルとメキシコを皮切りに、一部の市場での代表を拡大する予定です。

DDC はまた、新しい広告キャンペーン「There's Only One DC」をプレビューすることで、国内外で好調な勢いを維持する計画も発表しました。 ブランド化により、目的地が完全にユニークなものとして位置づけられます。 DC は、ダイニング、ナイトライフ、芸術、文化、スポーツ、劇場、野外活動、緑地において、他の世界クラスの都市に匹敵します。 しかし、ワシントン DC の記念碑、博物館、記念碑、無料のアクティビティに匹敵する観光地は国内に他にありません。 このキャンペーンは 1 月 XNUMX 日に正式に開始されます。

ワシントンDC市長のミュリエル・バウザー氏は、「訪問者をワシントンDCに呼び戻す取り組みの進展と、訪問者が創出する雇用と機会を祝うとともに、デスティネーションDCの新しい『There's Only One DC』キャンペーンを支援できることにも興奮している」と語った。 「それは本当です。ワシントン DC のような場所は世界に 700,000 つだけです。 日中にホワイトハウスを訪れ、夜にベンズ・チリ・ボウルに行くことができる唯一の場所。 XNUMX 回の旅行でシダー ヒル、その後シカモア & オークに行くことができる場所は XNUMX つだけです。 そして、ワシントン DC を故郷と呼ぶ XNUMX 万人のワシントン住民の文化を祝い、楽しみながら、この国の歴史を知ることができる唯一の場所です。」

「『There's Only One DC』のおかげで、この街の素晴らしさを悪びれることなく宣伝しながら、自分たちに伝えることができます」と DDC の最高マーケティング責任者、ロビン A. マクレイン氏は述べています。 「広範なテストと研究が行われ、ビジュアルは DC の知られているものと隠された宝石を意図的にブレンドしています。 追加資金と当社の実績のある広告代理店であるMMGY Globalとのリサーチに基づいた戦略を通じて、これまで以上に多くの潜在的な旅行者にリーチしていきます。」

このキャンペーンは、ワシントン DC でのみ見られる会議プランナー向けの資産に焦点を当てた「Connected」プラットフォームの下で、会議やコンベンションのために都市をマーケティングするという DDC の現在の取り組みと連携しています。 例としては、強力な産業や政策立案者や専門家へのアクセスなどが挙げられます。

ミシュランの星を獲得したレストランから、ジェームス ビアード賞を受賞したシェフや世界的に有名なミクソロジストまで、DC の地元食材を使用したダイニング シーンには、信じられないほどの勢いがあります。 市内ではホテル ルネッサンスも進行中で、19 軒の新しいホテルと 3,500 室以上の追加客室の建設が計画されています。 DCジャズフェスト（30月3日～29月8日）、シアターウィーク（29月1日～XNUMX月XNUMX日）、ワールドカルチャーフェスティバル（XNUMX月XNUMX日～XNUMX月XNUMX日）などの主要イベントには数十万人が来場すると予想されている。人々が街へ。 さらに、ランドマーク的な美術館である国立女性芸術博物館が、数年にわたる改修工事を経てこの秋に再オープンします。

訪問データ*:

• 2022 年、DC は合計 21.9 万人の訪問者を迎えました (国内 20.7 人、海外 1.2 万人)。
• 2021 年、DC は合計 19.1 万人の訪問者を迎えました (国内 18.8 万人、海外 320,000 万人)。 
• パンデミック前の 2019 年、DC は合計 24.8 万人の訪問者を迎えました (国内 22.8 万人、海外 2.0 万人)。 
• 要約すると、総訪問者数は前年比 14.6% 増加しましたが、11.7 年と比較すると 2019% 減少しました。
• STR によると、DC は 2022 年に最も回復が遅いホテル市場の 31.5 つであったが、現在では前年比成長率 (XNUMX%) で他の主要市場をリードしている。

訪問の影響: 

• 訪問者は 8.1 年に 2022 億ドルを費やしました。
  • 50.8 年と比べて 2021% 増加しました (99 年のレベルの 2019%)。 
• 訪問者の支出によって発生する税金: 1.6 億ドルを記録。
  • 58.7 年と比べて 2021% 増加し、2019 年のレベルを 1.6% 上回りました。 
• 訪問者は、過去最高となる 84,111 件の雇用を支援しました。
  • 45 年と比べて 2021% 増加し、2019 年のレベルを 7.5% 上回りました 
• 71,197 件の仕事は業界に直接関連しています。 残りは訪問者の増加に起因する間接的/誘発的な仕事です。 

新しいキャンペーンの詳細 (1 月 XNUMX 日開始): 

• ターゲット市場： 
  • 東海岸回廊沿いのローカル マーケットとドライブ マーケット。 主要な国内市場には、アトランタ、ボストン、シャーロット、シカゴ、ダラス、ロサンゼルス、マイアミ、サンフランシスコ、シアトルなどがあります。 
• メディアミックス: 
  • ブロードキャスト、デジタル、ストリーミング、ソーシャル ビデオ コンポーネント、ストリーミング オーディオおよび地上波ラジオ。 
  • サードパーティの予約サイトを含む有料検索。 
  • 有料のソーシャル マーケティングおよびインフルエンサー マーケティング。 Future Partners によると、旅行者の 50% 以上がソーシャル メディアで目的地を見て訪問を決めています。 
• デジタル： 
  • キャンペーンがつながるのは、 ワシントン.orgでは、潜在的な旅行者が、インスピレーションに満ちたキャンペーン固有のコンテンツを通じて DC を好きになる方法を見つけます。 
  • 潜在的な旅行者は、ホテルを予約する新しい簡単な方法を利用できます。 washington.org が初めて、旅行技術プラットフォーム Ripe を使用して、直接検索と予約のオプションを提供します (ステイ・ワシントン・オーグ).
• 社説：
  • アーンドメディアはキャンペーンのメッセージを補完します。 国際メディアの取り組みは国際市場全体に拡大します。
• ソーシャルハッシュタグ: #Only1DC 
• キャンペーン開​​始ビデオ:
  • キャンペーンのメッセージをプレビューするローンチビデオは、ベンズ・チリ・ボウルの伝説的なバージニア・アリが声を担当しており、この象徴的なレストランで撮影されました。
  • このビデオでは、市内の 30 つの象限すべてにわたる DC 固有の XNUMX の場所を紹介しています。
• アセット: メディア使用のためにダウンロード こちら.

*出典: MMGY Travel Intelligence、S&P Global Market Intelligence、国立旅行観光局、米国商務省。